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國貨崛起!中國美妝市場正經歷一場深刻變革分享到:
![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() 香港新聞網2月17日電 受全球局勢和中國國產美妝崛起等內外環境影響,一大批外資品牌相繼在中國市場閉店退場。2024年,LVMH集團、韓國LG生活健康、資生堂、花王集團、高絲集團等美妝巨頭旗下均有品牌宣布閉店的消息。至今年開年,這股寒潮仍未停止,一次性關停兩大平台旗艦店的蜜絲佛陀更是2005年就首次進入中國市場,是最早進入中國市場的外資品牌之一,但仍遭遇了遲來的“水土不服”。 資料圖。來源:央視新聞 這一現象不僅引起了業界的廣泛關注,也標誌著中國美妝市場正在經歷一場深刻的變革。行業認為,這反映出外資品牌們沒有適應中國市場的巨大變化,無法俘獲當前的主流消費群體,以致於不得不退出競爭,“當前內地經濟形勢不佳,消費者消費能力下降,而國際美妝品牌定價偏高,導致銷量下滑。相較而言,不少國貨品牌定位適中,迎合了年輕人趨勢,這也導致部分海外品牌讓出市場份額。”不過,外資品牌遇冷並非只在中國市場,全球經濟政治環境導致國際市場也有動盪,如“純淨美妝鼻祖”品牌The Body Shop於1月稱將全面關閉其在巴西的業務,而去年其已陸續關閉了法國、美國、比利時等國的子公司。 而另一邊,國貨美妝在爆發式發展後也進入白熱化競爭階段。據了解,這波美妝企業破產潮主要集中發生在長三角、珠三角等化妝品產業密集的地區,以中小型企業居多,但也有資金雄厚的大公司。 破產的企業還涉及上游的生產、包材、原料商和下游的銷售和批發零售商,如聯合利華、歐萊雅、雅詩蘭黛包材商萬臣塑料製品(上海)有限公司的倒閉、美妝新零售品牌“PRAYTY樸荔”的破產等,波及整個產業鏈。(完) 【編輯:紀東】
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