北京見聞：高校周邊老市場新潮變身 “沉浸式”娛樂受Z世代追捧 香港中通社北京2月27日電 北京見聞：高校周邊老市場新潮變身 “沉浸式”娛樂受Z世代追捧
香港中通社特約記者莊恭百 “想入夢嗎？掃碼關注可以進入夢境之旅。”走進BOM嘻番裡商場，迎面而來的不是導購和服務員，而是一位二次元穿著的NPC（游戲中非玩家角色）。顧客一進門便被賦予一個新身份，在NPC的指引下獲取任務，通過尋找線索、解密、智力挑戰等游戲關卡探索商場的各個領域。 近日，有著近30年歷史的五道口服裝市場改頭換面，以號稱全國首家大型沉浸式主題商業體BOM嘻番裡面世，試營業以來吸引了不少年輕人前來打卡。 以“沉浸式”體驗為特點的劇本殺游戲在內地年輕人圈子盛行，BOM嘻番裡便是將劇本殺理念融入商場當中，通過虛擬結合現實的方式“拿捏”住年輕人的喜好。 BOM嘻番裡位於北京高校雲集的學院路與清華東路交匯處東北角。從商場的選址便能看出，身處Z世代的學生群體是BOM嘻番裡的核心用戶群。來自中國農業大學的王文逛完商場後，不僅買到了自己喜歡的手辦，而且體驗到了動漫中的情節。王文告訴記者，嘻番裡這個名字很“二次元”，商場內的標語也很“中二”，符合Z世代的“胃口”。 “想要把95後的興趣點從線上轉移到線下，我們就需要為他們打造一個能滿足他們社交需求的場景。”商場負責人介紹，商城引入了不少新潮體驗，涵蓋潮玩零售、擼貓館、電競廳、卡牌桌游、推理社、小劇場、咖啡廳、酒吧、共享直播間等多種商業業態。 而“沉浸式”娛樂并不是一個新鮮“物種”，2005年營業的香港迪士尼樂園就是主打“沉浸式”體驗，樂園中NPC深度還原動漫形象，并以劇中人物口吻和遊客對話，讓人感覺置身動漫世界。 無獨有偶，北京環球影城的“威震天”憑借其黑暗恐怖、高傲冷漠的“人設”和語出驚人的吐槽走紅網絡；故宮也推出過《清明上河圖3.0》，利用多媒體和場景再現，呈現了“沉浸式”娛樂的互動展覽形式。 如今，“沉浸式”娛樂產業已成為商業風口。近日，由王思聰控股的北京普思投資有限公司聞風而動，投資了一家專注做沉浸式真人互動游戲劇的制作商。《艾媒咨詢|2021年中國劇本殺行業用戶研究及標杆企業案例分析報告》顯示，2020年中國劇本殺市場規模已達117.4億元。 業內人士分析，隨著線上經濟的發展，年輕人選擇網上交流，線上購物。這對實體經濟來說是一個巨大的挑戰，“沉浸式”商業模式的試水無疑是主動“討好”年輕人的表現。 正值周末，前來BOM嘻番裡消費的年輕人多了起來，二樓一家咖啡廳辦起了“開放麥（脫口秀的一種形式）”演出，有些觀眾甚至排隊到門外。“逛街不單單是為了買東西，形式多樣的娛樂方式讓商場能够吸引年輕人，“沉浸式”體驗也成為越來越多年輕人娛樂的首選。”就職於互聯網公司的孫女士說。（完） |
