“微短劇”成中國影視業新風口 是否“消費降級”引關注香港新聞網11月23日電 新加坡《聯合早報》近日發表觀察文章，討論中國當前盛行的微短劇是否是影視“消費降級”現象。文章指，這種類型的影視作品既符合投資製片方對影視作品投入產出比的迫切需要，也為中國手機用戶當下的使用習慣提供了更切合的觀影模式。 根據中國廣電總局的最新定義，微短劇指的是“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節”的網絡影視作品。
一些微短劇海報 《聯合早報》這篇文章說，《閃婚後傅先生馬甲藏不住了》《哎呀！皇後娘娘來打工》《撿個總裁當閨蜜》《閃婚後，年下總裁狠狠愛》《招惹》......這些僅從名字就能洞悉畫風的微短劇成了行業的新風口。 影視觀察公司德塔文的數據顯示，今年上半年中國共上新微短劇481部，已超過去年全年水平。 中信建投研報顯示，微短劇行業的月充值金額已從今年6月份的4000萬元（人民幣，下同）增長至10月份的6000萬元，預計全年將達到200億元至300億元，相當於中國電影票房一半的體量。 微短劇通常前面幾集免費，後面幾十集則需充值付費觀看，一部100集左右的劇看完要充值幾十元甚至上百元。隨著中國主要短視頻平台對微短劇相繼開啟“付費短劇”模式，微短劇的充值金額變得相當可觀。其中，《哎呀！皇後娘娘來打工》24小時用戶充值破1200萬元，《閃婚後，傅先生馬甲藏不住了》24小時充值流水破2000萬元。 文章指出，這些逆襲的微短劇還攪動了資本市場。遊戲和情景短劇結合的互動真人影視遊戲《完蛋！我被美女包圍了》本月火爆開播後，傳媒短劇公司天威視訊股價累計漲幅一度高達63%，中文在線股價累計漲幅一度高達60%，百納千成、海看股份均漲超40%，上海電影、掌閱科技漲幅也攀上30%。 文章引述相關數據指，中國今年前五個月總觀影人次5億人，較疫情前2019年同期6.9億人減少了近2億人次。同時，疫情三年後，中國觀影群體也發生了改變，其中年輕人的線下觀影習慣明顯減弱。截至5月，今年觀眾畫像中，95後佔比27.7%，90-95後佔比19.8%。 市場行情不好，影視基地開機率也持續下降。據中國媒體統計，今年2月開機的戲只有8部，比去年同期疫情期間的開機率還低。 文章說，這些重資產、高投入的影視大制作盈利前景越發不樂觀，對比之下，微短劇的盛行似乎為這個行業打開了另一扇門。 對投資方來說，百萬元的投資即可完成的微短劇商業風險更小，而在各大短視頻平台的運作下，宣傳成本也更低，盈利速度卻更快。 此外，微短劇往往採用名不見經傳的小咖，雖然少了明星效應，但明星“翻車”連帶影視作品下架的前車之鑒也讓不少資方吃了悶虧，以草根演員為主的微短劇既可以規避“翻車”風險，同時也有更寬鬆的創作環境。 觀眾方面，短視頻早在2019年就已經成為中國視聽消費主流。但有分析指出，短視頻用戶天天拿手機刷視頻，卻只能看碎片化的搞笑段子、剪輯過的影視切片，一些有連貫性的觀影需求並沒有得到滿足。 文章引述太平洋證券觀點稱，微短劇順應了網絡用戶碎片化的娛樂習慣，而日益增長的用戶數量和播放量反映了用戶接受度不斷提高。 在消費下行的環境下，比起要花幾十元在影院坐兩三個小時觀看一部電影，或者動輒40分鐘一集的劇集，三五分鐘就能追完一集，更符合當下主流的生活節奏。 更重要的是，與傳統影視劇需要大量的劇情鋪墊、氣氛渲染不同，微短劇通常在劇情上單刀直入，“爽點”“爆點”“付費點”讓微短劇更容易精準投放到對應的觀影人群。
微短劇的“爽點”“爆點”“付費點”往往十分直接 “霸道總裁分秒愛上我”“惡婆婆欺負乖兒媳”等這類看似極端且庸俗的題材，卻能讓觀眾用很低的成本就獲得更飽滿的情緒價值。 《聯合早報》指出，微短劇的活躍為消沉已久的中國影視市場帶來了久違的蓬勃景象，但它野蠻生長的底色，也為它的未來發展蒙上了一層陰影。中國官方也對這個行業進行監管規範。 中國網絡視聽節目服務協會本月15日刊文稱，截至今年2月28日，中國廣電總局共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇2萬5300多部、計136萬5004集，下架含有違規內容的“小程序”2420個。主流平台抖音、快手、微信近期也紛紛表態，宣布打擊違規低質微短劇。（完） 【編輯：吳一帆】
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